迈阿密国际品牌价值2.54亿美元登顶MLS

品牌估值咨询机构Brand Finance于10月13日（圣何塞）发布首份美国职业足球大联盟（MLS）俱乐部品牌排名，迈阿密国际以2.54亿美元的品牌价值位居榜首，品牌强度指数（BSI）为67.3分（满分100分）。MLS前30名俱乐部品牌合计价值21亿美元。

MLS品牌价值排名前十的俱乐部合计价值11亿美元，比巴西前十俱乐部品牌（6.84亿美元）高出近60%。迈阿密国际的品牌价值可排进Brand Finance Football 50 2026榜单的第22位，MLS前三名俱乐部品牌均能进入该榜单。迈阿密国际的品牌价值比最接近的对手洛杉矶FC高出约59%。

迈阿密国际的崛起与梅西2023年加盟密切相关，场上成绩也提供了支撑：球队2025年夺得队史首个MLS杯冠军，还获得联赛杯亚军并打进中北美及加勒比海冠军杯半决赛。Brand Finance数据显示，迈阿密国际在品牌吸引力和可信度方面表现突出，在球星号召力上也领先MLS同行——38%的国内球迷和37%的国际球迷认为该俱乐部拥有球星，是联盟平均水平的两倍。尽管阿尔巴和布斯克茨退役，这一吸引力依然保持，此后球队签下卡塞米罗，并与梅西续约至2028年。场外，俱乐部于2026年4月启用新球场，并与Nubank达成冠名协议，还与贝克汉姆联合创立的营养品品牌IM8签署多年合作，这是俱乐部首次在赞助商中持股。

洛杉矶FC以1.6亿美元品牌价值排名第二，品牌强度位列第六，BSI为55.3分。洛杉矶银河在价值和强度上均列第三（价值1.11亿美元，BSI 60.0分）。这支联盟最成功的球队2024年夺得MLS杯，但2025年卫冕赛季表现糟糕，前16场比赛未尝胜绩，2026年才有所回升。银河历史上长期吸引全球球星，从贝克汉姆到伊布拉希莫维奇，如今阵中还有罗伊斯。但Brand Finance研究发现，该俱乐部的球星号召力有所下滑，国内球迷中下降6%，部分反映里基·普伊格再次受伤。作为MLS合作时间最长的球衣赞助商，康宝莱为俱乐部提供了强大且易识别的商业伙伴。银河在创新和球迷热情方面也获得高分。

亚特兰大联以8800万美元品牌价值排名第四，BSI为56.6分。纽约城紧随其后，价值8700万美元，BSI 56.9分，是MLS第四强俱乐部品牌。纽约城2025年打进东部决赛，是2021年夺得MLS杯以来的最佳战绩。阿提哈德公园预计将在2027-28赛季前完工，结束十多年共用棒球场的历史，有望增强比赛日收入和俱乐部品牌。

红牛纽约尽管品牌价值8600万美元仅列第六，但以66.8分的BSI成为MLS第二强品牌。球队2024年打进MLS杯决赛，2025年却15年来首次无缘季后赛。Brand Finance研究显示，外界对该俱乐部雄心的评价走弱，国内球迷中下降8%。球队球星号召力依然强劲，拥有福斯贝里、舒波-莫廷和18岁青训前锋朱利安·霍尔（队内最佳射手）。红牛及一系列新合作让俱乐部拥有强大且高知名度的赞助阵容，包括与SI Tickets达成为期13年、价值超过1亿美元的《体育画报》球场冠名协议，以及RWJBarnabas Health对俱乐部新训练中心的冠名。红牛纽约在创新方面也获得最高评价，在国际球迷中排名第一，其球场评分在国内球迷中比联盟平均水平高22个百分点。

Brand Finance体育服务主管斯科特·摩尔表示：“MLS已经建立起价值21亿美元的俱乐部品牌组合，其前十名如今已超过长期被视为美洲标杆的巴西。但与欧洲领先联赛相比，MLS在很大程度上仍是一个单一市场的秀。它的转播尚未远播北美之外，国际赞助商也很少。球星是球迷追随的最大单一驱动力，虽然MLS吸引了一些足坛最响亮的名字，但大多数人是在职业生涯后期才到来。没有升降级的特许经营模式，也限制了保持球迷参与度的竞争张力。”

摩尔还说：“有充分理由保持乐观。与欧洲赛历接轨应能让转会窗口更容易签下当打之年的球员，MLS俱乐部也有财力这样做。世界杯之后，足球在美国确实有势头。悬而未决的问题是，在一个已被NFL、NBA、MLB和NHL挤满的市场里，还有多少增长空间。如果需求存在，MLS俱乐部品牌可能正处在拐点。”

本文根据Brand Finance的报道《Inter Miami is most valuable MLS club brand, worth $254 million》编译整理。查看原文