魔术与迪士尼续签球衣赞助并翻新球馆中庭

奥兰多魔术与华特迪士尼世界将双方的合作关系继续延长，续签的赞助协议让迪士尼品牌继续出现在魔术球衣上，同时Kia中心内部也揭幕了一个经过重新设计的聚会空间。两家机构将这段合作称为长达16年的“社区冠军”关系，此次续约与新亮相的中庭同步公布，中庭围绕新的艺术装置和投影技术打造。

据sportbusiness.media报道，这份续约于周一公布，延续了可追溯至2010年的安排，当时华特迪士尼世界首次成为魔术的“社区冠军”赞助商。迪士尼随后在2017年成为球队的官方球衣赞助商，并一直保持这一身份。据《奥兰多哨兵报》报道，魔术在声明中将此次续约描述为加强双方对佛罗里达中部共同承诺、并继续在全球保持联系。

魔术商业运营总裁查理·弗里曼称两家机构都是奥兰多本土组织，表示魔术非常高兴延长与华特迪士尼世界的长期关系。弗里曼还说，两家机构很荣幸代表奥兰多，并期待为佛罗里达中部创造更多魔力。华特迪士尼世界总裁乔·肖特也表达了相同看法，称迪士尼和奥兰多魔术通过共同体验和对佛罗里达中部的承诺把人们聚在一起。

除了续约，华特迪士尼世界和魔术还在Kia中心揭幕了一个重新设计的空间，名为华特迪士尼世界中庭，配有更新的艺术装置和先进投影技术，旨在提升球迷体验。该报道指出，投影技术用于在魔术比赛和其他场馆活动期间改变中庭，营造组织者所说的沉浸式宾客体验。肖特表示，重新设计的中庭为球迷带来充满活力的欢迎氛围，以及一种 distinctly Orlando 的体验。

这并非迪士尼的名字第一次与球馆公共空间联系在一起。据sportsbusinessjournal.com报道，2022年的合作续约让迪士尼的身影遍布当时的安利中心，包括此前的迪士尼中庭以及在部分主场比赛期间设立的特别座位和招待区。同一份2022年协议还包括对OMYF公开赛高尔夫球赛的赞助。

迪士尼登上魔术球衣的过程起初并不大。据《奥兰多哨兵报》2017年报道，球队首次签下迪士尼作为球衣赞助商时，协议仅为期三年，与当时NBA自身对球衣广告的三年试行期一致。自2010年安利中心启用以来，迪士尼已经是魔术的赞助商，这让球衣协议建立在多年既有关系之上。

此后联盟各队的球衣补丁经济状况发生了明显变化。据同一份《奥兰多哨兵报》报道，2017年克利夫兰骑士与固特异类似的球衣广告协议据报道约为每年1000万美元，而布鲁克林篮网与软件公司Infor的协议估值约为每年800万美元。魔术此次与迪士尼续约的财务条款和期限均未披露。

魔术与迪士尼的续约正值NBA球队将赞助资金与面向球迷的技术结合、而非简单放置标识的更广泛趋势之中。《福布斯》在报道联盟不断演变的赞助格局时指出，NBA赞助主要是在球衣上放公司标识的时代正变得越来越少见。据《福布斯》报道，此类技术合作可以帮助资助球馆升级，同时为场馆提供可向球迷和企业客户营销的新功能。

其他近期交易显示了这一趋势已走得多远。据《福布斯》报道，布鲁克林篮网与阿里巴巴集团达成新的多年合作，使该公司成为球队官方技术和云合作伙伴，以及篮网60周年赛季的球衣补丁赞助商，阿里巴巴的云技术为巴克莱中心球迷提供实时360度回放系统和个性化数字收藏卡。与此同时，据同一份《福布斯》报道，金州勇士与IREN签下球衣合作，据报道价值超过每年5000万美元，协议还涵盖WNBA的金州女武神和G联盟的圣克鲁兹勇士，该报道援引Axios提供这一数字。NBA自身也在2025年宣布的多年协议中引入亚马逊云服务作为其官方云和云AI合作伙伴。

本文根据Hoodline的报道《Orlando Magic, Disney World Extend Jersey Sponsorship Deal》编译整理。查看原文