贝林厄姆登《Vogue》封面，效仿贝克汉姆打造商业品牌

23岁的皇家马德里中场贝林厄姆本月成为Calvin Klein内衣广告的代言面孔，并成为首位单独登上英国版《Vogue》封面的足球运动员。《卫报》认为，他正沿着大卫·贝克汉姆的路径，把球场上的名气转化为具有长期商业价值和文化影响力的个人品牌。

这则Calvin Klein广告迅速引发关注。广告中贝林厄姆身着该品牌内衣出镜，伦敦和纽约的广告牌吸引路人驻足拍照，纽约苏豪区的那块广告牌更是在去年夏天世界杯之后进一步巩固了他在美国的知名度。据时尚数据公司Launchmetrics统计，该广告在48小时内产生了3580万美元的媒体影响价值（MIV），这一指标衡量社交媒体帖文及其他形式媒体的货币价值；时尚平台Lyst则记录到，广告公布以来Calvin Klein内衣的搜索量上升了25%。

公关专家马克·博尔科夫斯基认为，贝林厄姆的竞技实力是其商业吸引力的关键因素，他拥有出众的天赋和可观的品牌价值。在博尔科夫斯基看来，足球是根基，时尚只是利用其名气的另一种方式。贝林厄姆还有专业的管理团队，他的母亲丹妮丝曾从事人力资源工作，如今担任他的私人经理。除Calvin Klein外，他还与阿迪达斯、Skims和路易威登有过合作。

SportsVerse体育专栏作者丹尼尔-尧·米勒评论称，贝林厄姆的选择是有意为之，他瞄准高端市场，同时保持能与公众产生共鸣的亲和形象。外形也是打造个人品牌的优势，贝林厄姆被形容为拥有一张有吸引力的面孔，形象契合青年偶像的定位；英国版《Vogue》还在他以封面人物亮相的那一期中附赠了一张可拆下的海报，以突出这位英格兰中场的明星号召力。

贝林厄姆并非唯一涉足时尚界的男性足球运动员。萨卡和孙兴慜都曾出现在Burberry的秋季广告中，姆巴佩与克里斯汀·迪奥合作，赖斯本月则登上了GQ封面。米勒表示，顶级球员收入丰厚，但帮助他们在职业生涯结束后维持地位的，是成为独立品牌和生意的能力；这不只是钱的问题，而是建立传承、确保自己的名字持续具有商业价值。贝克汉姆就是这条路径的典型：退役后他继续在时尚、广告和商业领域保持影响力，多年经营一致的形象让他成为超越足球领域的人物。

不过，并非所有人都认为贝林厄姆的举动具有开创性。专注足球与时尚的《Season》杂志编辑费利西亚·佩南特认为，贝克汉姆在与艺术界合作时做过更大胆的选择：2001年，这位前球员曾为《The Face》杂志拍摄浑身假血的写真，还成为萨姆·泰勒-约翰逊艺术作品的拍摄对象。佩南特说，贝克汉姆不只是推广产品，还成为艺术的对象；而贝林厄姆迄今为止的时尚活动纯粹是商业交易，并未真正形成独特的方向。

这一观察凸显了球员打造个人品牌的一项挑战：登上大型时尚广告并不自动等同于建立独特的文化身份，广告合同可以带来曝光和商业价值，但要维持长期影响力，球员需要球场名气之外的东西。博尔科夫斯基也对年轻成名运动员所处的环境发出警告，称名气可能让他们被赞美包围，形成一种不加批判的崇拜循环，当球员开始拓展商业、塑造个人形象时，这会带来风险。他说：“足球创造传奇。商业可以维系传奇。但傲慢能毁掉两者。”

本文根据Vietnam.vn的报道《Jude Bellingham is following in David Beckham's footsteps.》编译整理。查看原文