切尔西在伦敦考文特花园开设圣诞快闪店

切尔西成为最新一家在伦敦市中心开设零售门店的顶级足球俱乐部，在考文特花园蒙茅斯街开出一家季节性快闪店，赶在圣诞购物季之前开门迎客。这使得切尔西成为继巴黎圣日耳曼和利物浦之后，第三家在伦敦市中心拥有零售据点的顶级联赛俱乐部，后两家均在牛津街经营常设门店。

巴黎圣日耳曼是这一模式的先行者，于2023年在牛津街开设门店；利物浦则在去年5月跟进，成为第一家效仿这一做法的英超俱乐部。切尔西的这家临时店铺将每周营业七天，一直持续到12月21日，出售复刻球衣、节日礼品以及俱乐部新推出的季节系列商品。

该季节系列名为“That's Proper Chels”，包括圣诞毛衣和睡衣，设计取材于俱乐部历史上颇受欢迎的复古球衣款式。俱乐部生活方式总监亚历山德拉·柯里称这一选址是有意为之，她说：“圣诞季的考文特花园无可替代，这让它成为切尔西节日快闪店的完美所在。”她还表示：“我们希望球迷和购物者都能在这个季节享受一点切尔西的魔力，无论是入手最新球衣、为家里的蓝军球迷挑一份礼物，还是买一件节日系列单品。”

部分收益将用于支持伦敦的抗击孤独行动，通过切尔西基金会及其与Age UK Kensington & Chelsea、Katherine Low Settlement和Fulham Good Neighbours的合作渠道捐出。

考文特花园的这次尝试，反映出各大俱乐部正争相通过实体零售变现全球球迷群体。巴黎圣日耳曼已在包括纽约、迈阿密、东京和多哈在内的10座城市布局；利物浦走得更远，经营着20多家门店，从切斯特、都柏林一直延伸到吉隆坡和开普敦。

阿森纳和曼城都在纽约站稳了脚跟，曼城还在其所有权集团所在地阿布扎比保持零售存在。俱乐部零售中最大胆的举动或许来自皇家马德里，他们在死敌的主场城市巴塞罗那经营着三家门店，而巴塞罗那也在西班牙首都设有店铺。皇马还将这一全球版图扩展至迪拜、墨西哥城和波哥大，显示出商业雄心如今已与转会策略一样，深刻塑造着俱乐部的战略。

本文根据London Insider的报道《Football Clubs Race For Central London Retail Space As Chelsea Joins Rivals On The High Street》编译整理。查看原文