意甲伦敦谈创新：新球场与地域价值

意甲联盟在伦敦斯坦福桥举行的Leaders Week London活动上举办了一场名为“Golazzo: How Serie A’s glittering past is helping shape its innovative future”的专题讨论，主题围绕创新、技术、新球场以及对意大利地域价值的挖掘。参与讨论的嘉宾包括意甲联盟商务与市场总监米凯莱·奇卡雷塞、意大利足球名宿及意甲联盟大使克里斯蒂安·维耶里，以及科莫1907首席营收官亚历克斯·拉斯穆森，讨论由Leaders内容总监大卫·库什南主持。

奇卡雷塞认为，地域是意甲最显著的特征之一。每个俱乐部都讲述着一座城市、一种文化和一种生活方式，这提供了将比赛转化为融合足球、旅游、美食、艺术和时尚体验的机会。他说：“每支意甲俱乐部都有不同的故事要讲：美食、艺术、时尚和氛围各不相同。这正是我们能够真正实现差异化的地方。”

在彰显意大利特色的同时，技术和内容个性化被视为吸引新一代球迷的战略手段。从提供裁判视角的RefCam，到与Fantacalcio相关的个性化内容，目标都是打造更贴近每位球迷兴趣的体验。奇卡雷塞表示，关键在于了解球迷想看什么，并精准提供相应内容，个性化体验对于建立更强的参与感至关重要。意甲联盟正与20家俱乐部共同推进这一进程，共享创新、技术和商业机会，以增强联赛的国际竞争力。

维耶里则强调了意甲向更具进攻性和观赏性打法的演变。他说：“链式防守已经结束了。意大利不再有链式防守。我们是前五轮没有任何0比0的联赛，有效比赛时间比例也在增长，这是一个重要信号。”不过，这位前前锋认为，球场现代化仍是让意甲重返世界足球顶峰的关键。现代化设施意味着更好的球迷体验、更多的招待收入，以及可投入俱乐部的新资源。

维耶里说：“当我们拥有新球场时，俱乐部就能创造更多收入并加大投入。五到七年后，我们会再次非常有竞争力。”他还指出社交媒体在改变球员与公众关系方面的作用，使主角们更易接近，让球迷能在场外了解他们。

拉斯穆森结合自己在F1和法拉利的经验谈到了这一话题。他认为，足球可以在传播活动、合作伙伴关系以及为赞助商打造的体验中更好地展现球员和教练，但必须始终保留足球区别于其他运动的核心：球迷的归属感。

科莫1907是足球与地域结合的具体案例。借助科莫湖的国际吸引力，该俱乐部正与酒店、别墅、餐厅和旅游运营商发展合作，将比赛融入旅行体验，为整个当地社区创造价值。拉斯穆森说：“过去人们来科莫湖是为了五星级酒店和乘船游览。今天一场足球比赛也可以成为旅行的一部分。我们希望从这种增长中受益的是整个地域，而不仅仅是科莫1907。”

从伦敦的这场讨论中浮现出一个清晰的愿景：意甲的未来在于技术创新、现代基础设施、主角参与和意大利身份认同的融合。这一增长模式旨在增强联赛的国际吸引力，将其历史和地域的丰富性转化为未来的竞争优势。

本文根据Lega Serie A的报道《Lega Calcio Serie A a Leaders Week London》编译整理。查看原文