阿迪达斯借世界杯势头加码五大欧洲俱乐部

阿迪达斯正试图把2026年世界杯带来的商业势头延续下去，方式是把重心转向欧洲顶级足球俱乐部。这家德国公司在世界杯后加强足球业务，为皇家马德里、利物浦、阿森纳、拜仁慕尼黑和曼联等球队推出新球衣、特别系列和球迷周边产品。

根据10月29日发布的2026年第三季度财报，阿迪达斯足球品类销售额按汇率中性计算同比增长13%，反映出消费者对其体育产品的兴趣以及与赞助相关的商业机会。公司表示，这一策略是其更广泛努力的一部分，目的是在重大体育赛事之外与球迷和赞助球队保持长期关系。

2026年世界杯由墨西哥、美国、加拿大联合举办，为阿迪达斯提供了全球曝光平台，公司把部分营销投资集中在这项赛事上。财报称，公司借助其赞助国家队的参赛以及两支阿迪达斯赞助球队之间的决赛，强化了品牌认知和产品曝光，并特别提到西班牙队夺冠是提升其国际知名度的因素之一。第三季度，阿迪达斯在营销和销售点活动上投入8.33亿欧元，较2025年同期增长4.5%。尽管在7月追加投入后，广告支出从8月起开始恢复正常，品牌仍把足球作为主要商业资产之一。

世界杯结束后，阿迪达斯利用欧洲赛季开局，将部分商业势头转向俱乐部足球。公司在财报中重点提到皇家马德里、利物浦、阿森纳、拜仁慕尼黑和曼联新球衣发布及球迷周边的表现。与每四年举办一次的世界杯不同，俱乐部赛事能提供持续的商业机会，这些合作让阿迪达斯可以通过比赛、国际赛事、服装发布和官方周边在整个赛季保持曝光。公司还推出了结合足球与时尚的联名系列，包括与拜仁慕尼黑和利物浦相关的系列，以扩大产品对体育文化消费者的吸引力。

第三季度，足球销售按汇率中性计算增长13%，推动Performance部门营收同比增长14%，该部门还受到跑步业务增长19%和训练业务增长17%的带动。2026年前九个月，Performance部门累计增长27%，得益于体育产品需求和赞助带来的商业势头。这些业绩与阿迪达斯历史上表现突出的一个季度同时出现：公司营收达72.5亿欧元，名义增长9.4%，营业利润10.08亿欧元，创下纪录。

阿迪达斯的商业策略并不止于把标志印在球队球衣上。公司利用体育合作开发官方周边、特别系列和产品，以连接不同的球迷群体，并试图借助足球、时尚与文化之间的关系，为消费者创造更多购买和使用其产品的机会。这一思路也与其直营渠道的增长一致：第三季度电商销售额按汇率中性计算增长18%，自营门店销售额增长16%。

本文根据Revista Merca2.0的报道《Real Madrid, Liverpool, Arsenal, and Bayern Munich: Adidas bets on clubs to expand its business after the World Cup》编译整理。查看原文