耐克与奥利塞达成协议，将重启Hypervenom

据媒体报道，耐克已与拜仁慕尼黑边锋迈克尔·奥利塞达成协议，并准备在2027年重新推出Hypervenom系列足球鞋，奥利塞预计将作为推广球员之一。这标志着一段没有赞助合同的关系正式走向官方合作。

奥利塞多年来一直拒绝利润丰厚的球鞋赞助，宁愿自己寻找耐克在2018年已停产的Hypervenom旧鞋。他甚至请艺术家定制球鞋以搭配自己的球衣，形成了从水晶宫到拜仁慕尼黑和法国国家队都伴随他的标志性外观。

大多数与奥利塞同级别的球员都与大型运动品牌有长期合作，品牌希望锁定年轻未来之星，提供球鞋并协商出场和表现奖金。奥利塞大部分职业生涯却在这一体系之外，似乎更在意穿自己喜欢的球鞋，而非收取代言费。

这种独立性反而让他成为更具吸引力的商业对象，他对Hypervenom的偏好已成为其身份的一部分，被关注球鞋版本和定制设计的爱好者所认可。耐克于2013年首次推出Hypervenom，内马尔是该系列的代表人物，而内马尔是奥利塞童年的偶像之一。

据报道，耐克计划以埃尔林·哈兰德、科尔·帕尔默和亚历克西娅·普特利亚斯等人参与更广泛的重启，并准备逐步放弃Phantom系列，使Hypervenom成为其未来足球产品的重要部分。

竞争层面也值得注意：阿迪达斯为拜仁提供球衣并持有俱乐部股份，据称曾追求奥利塞，其CEO比约恩·古尔登公开表达了对球员的赞赏，但耐克似乎通过提供常规财务激励之外的东西赢得了竞争——让奥利塞已经喜爱的球鞋拥有未来。

运动员代言通常始于品牌决定要卖什么，然后找名人来帮忙销售。但奥利塞与耐克的关系发展不同，源于品牌似乎并未控制的多年个人偏好。如果报道中的协议和Hypervenom重启按预期推进，耐克将拥有一个异常可信的故事，因为奥利塞早在任何人需要围绕它写宣传之前就已展示了与产品的联系。

本文根据Original Football | David Skilling的报道《Michael Olise Was Already Nike’s Best Advert》编译整理。查看原文