皇马与Hotels.com签多年全球赞助协议

皇家马德里于2026年11月10日宣布，Hotels.com成为俱乐部的官方赞助商之一。该协议为全球性、为期多个赛季的合作，具体年限和金额均未公布。签约仪式在皇马训练基地皇马城举行，现场摆放着俱乐部的欧冠奖杯，代表皇马出席的是机构关系总监布特拉格诺，代表Hotels.com出席的是总经理哈里·奈尔。

根据俱乐部和品牌的官方表述，合作覆盖整个俱乐部，但未明确具体涉及哪些队伍，即男足、女足或篮球。作为官方赞助商，Hotels.com将获得伯纳乌球场比赛日的独家曝光权、数字内容以及球场内的接待体验权益。俱乐部还表示，未来几个赛季将依托数字渠道、品牌在球场的露出和接待体验，推出拉近球迷与球队距离的活动。

双方还将合作开展方便球迷出行的活动，在整个赛季为球迷的酒店预订提供优惠和奖励。目前尚未公布面向球迷的具体价格方案。Hotels.com在公告中介绍了其会员机制的规则：数十万家酒店可享八折或更多折扣，每次符合条件的入住都有奖励，并提供“Save Your Way”选项，可将折扣立即使用或转为下次旅行的奖励。

奈尔在谈到合作意图时说：“我们知道皇马的球迷比平均水平更常出行，所以我们希望用当下的即时节省和积累下次旅行奖励的灵活性来回报他们。”他还称皇马是“世界体育界最具标志性的品牌之一，拥有无可比拟的与全球球迷连接的能力”。布特拉格诺则表示，这是“一个继续作为俱乐部成长的绝佳机会”，并提到双方共享追求卓越、服务意愿、创新等价值观。

Hotels.com的数据显示，本赛季节期间马德里住宿的搜索量同比增长30%。该统计基于2026年1月1日至10月9日期间在全球Hotels.com网站上进行、入住日期在2026年8月1日至2027年5月31日之间的搜索。Hotels.com的公告称，该协议将其与皇马全球6.77亿球迷连接起来，并称这些球迷为追随比赛、赛事和球队行程而频繁出行，入住酒店的频率高于整体人群。

这并非Hotels.com首次与足球俱乐部合作。2018年6月，托特纳姆热刺曾选择其作为官方住宿合作伙伴，为会员提供客房折扣。Hotels.com自2023年起赞助阿森纳，并于2026年8月13日续签了这份多年协议，合作涵盖男足和女足队伍以及酋长球场。阿森纳当时还引用Hotels.com的数据称，2026年欧冠决赛周末布达佩斯的住宿搜索量同比激增1300%。

本文根据La Revue des Hôtels的报道《La plataforma Hotels.com patrocina al Real Madrid: reservas con recompensas y experiencias en el Bernabéu》编译整理。查看原文