雷克瑟姆球衣销量暴涨，纳斯达克发布新赛季主场球衣

据The Athletic报道，自瑞安·雷诺兹和罗布·麦克于2021年2月收购雷克瑟姆以来，俱乐部球衣销量大幅增长。收购前，雷克瑟姆每个赛季通常售出约2000件球衣；如今运动服装公司Macron的年订单量约为11万件。英国最大的机场集团近期披露，雷克瑟姆球衣在其门店的足球球衣销量中排名第三，仅次于曼联和利物浦。

Macron与雷克瑟姆的合作始于2016年，当时俱乐部由球迷信托基金管理，如今已进入第11个赛季。Macron体育营销经理马尔科·贝特拉在意大利博洛尼亚总部接受The Athletic独家采访时表示：“罗布和瑞安入主后的第一年，我们把订单提高到2.5万件。然后是5.5万件，之后达到10万件——对于像雷克瑟姆这样本地球迷基础相对较小的俱乐部来说，这是一个非常好的数字。”

贝特拉介绍了球衣的设计流程：整个过程在球衣发布前约一年启动，比大多数俱乐部在8月至9月启动的时间更早，以应对投放市场的产品数量。Macron先给俱乐部一张“空白画布”，由俱乐部讲述希望在下赛季球衣上呈现的故事，随后设计师根据反馈开始工作，经过多轮设计后由俱乐部最终定稿。贝特拉说：“我们会一直进行下去，直到找到合适的方案。当然，不能拖两年，否则就错过截止日期了！”双方还会在博洛尼亚安排会议，让俱乐部亲眼看到产品，全部方案获批后三到四个月进入最终生产。

2026-27赛季主场球衣于2026年7月在纽约纳斯达克发布，当时首席执行官迈克尔·威廉姆森敲响了开市钟。次日晚上，雷克瑟姆在洋基体育场与利物浦进行了一场友谊赛。贝特拉说：“这是我经历过的最特别的发布。难以置信的一天，对每个人来说都是一次非常美好的体验。”他此前从未到过纳斯达克，而球队在坦帕对阵利兹联、在费城对阵桑德兰之间又在洋基体育场比赛，让他觉得“太不可思议了”。

雷克瑟姆2024-25赛季从英甲升级的账目显示，俱乐部全球球迷基础是其商业模式的重要组成部分：在3335万英镑的年收入中，57.7%来自英国和欧洲以外地区，主要是北美。与Macron达成的全球分销协议也助推了这一趋势，美国市场由康涅狄格州的仓库和办公室供货，球迷购买商品可以避免关税，邮费也比以前低得多。

在双方讨论续约时，Macron的另一个优势是愿意让每家客户球队打造定制设计，而不是像其他供应商在面对非顶级体育组织时那样采用模板化方案。在麦克和雷诺兹时代，雷克瑟姆的球衣设计一直注重讲述故事：客场球衣与威尔士传统、文化或语言相关，第二客场球衣则有特定关联。上赛季，球员身穿水仙花黄色的客场球衣，呼应威尔士国花；蓝白条纹的第二客场球衣则致敬阿根廷以及威尔士定居者首次迁往巴塔哥尼亚160周年。

与Macron签署的多年协议包含新的全球分销安排，这使得精确计算雷克瑟姆每年售出多少球衣变得复杂，不同于俱乐部直接向球迷销售的早期赛季。这是因为俱乐部在英国国内的销售已与直接从Macron批发的订单分开，零售商因无法退货而承担库存风险。前首席执行官威廉姆森认为，可以通过比较协议头两年、市场上订单保持在约11万件且非常相似来做出合理估计。

展望未来，如果老板们再升一级、闯入英超的雄心得以实现，球衣销量预计将再次显著上升。贝特拉说：“一旦我们进入英超，会有更多人对我们产生兴趣。不管纪录片或其他事情如何，如果你进入英超，你的故事就会开始引起共鸣。那是雷克瑟姆想去的地方，也是我们所有人希望他们能去的地方。”

本文根据The Athletic的报道《Inside the making of Wrexham’s kit: A year-long process and ‘blank canvas’ to tell a story》编译整理。查看原文