米兰双雄新球场冠名25年6.5亿欧元

米兰和国米的新球场冠名协议细节曝光。据《米兰体育报》体育金融专家马尔科·亚利亚的分析，两家俱乐部与忠利保险（Generali）达成的合作总额为6.5亿欧元，期限共25年。新球场名为Generali Stadium，位于圣西罗区域、紧邻现有的朱塞佩·梅阿查球场，将于2031年正式投入使用。

协议立即生效，忠利由此成为两家俱乐部的官方保险合作伙伴。费用按阶段支付：2031年之前的筹备期，忠利每年支付1000万欧元、共五个赛季合计5000万欧元，由两家俱乐部平分；2031年至2051年的运营期，年费升至3000万欧元，米兰和国米各得1500万欧元，为期二十年。

这笔交易由米兰首席营收官迈克尔·厄特尔和国米首席营收官乔治·里奇牵头推进，背后是两家俱乐部的所有者红鸟和橡树资本，资金流经两家俱乐部对等控股的Stadio San Siro公司。在欧足联主办的赛事中，球场将使用中性名称Milano Stadium。

以每年3000万欧元计算，这份协议在欧洲俱乐部冠名市场位居前列（美国市场除外）。对比来看，巴萨的Spotify Camp Nou每年约2000万欧元，阿森纳的酋长球场和馬竞的Riyadh Air Metropolitano各约1000万至1500万欧元，拜仁的安联球场约1300万欧元，多特蒙德的Signal Iduna Park约1100万欧元，尤文的安联球场约800万至1000万欧元。

与意甲其他球队的差距更为明显：亚特兰大从New Balance获得的冠名收入为每年250万欧元，乌迪内斯从Bluenergy获得100万欧元。

米兰和国米的商业计划并未止步于此。两家俱乐部管理层的共同目标是借助主赞助商的带动，为新圣西罗引入更多次级合作伙伴，力争每年再增加2000万至2500万欧元收入，使球场相关赞助总额接近每赛季5500万欧元。

本文根据Pianeta Milan的报道《Generali Stadium, dentro l'accordo sui 'naming rights': cifre folli per Milan e Inter, surclassati i top club》编译整理。查看原文