热刺改回简称“托特纳姆”

托特纳姆热刺足球俱乐部决定在对外称呼中重新使用“托特纳姆”。据The Athletic报道，从本赛季开始，这家伦敦俱乐部推翻了2024年的一项指令，该指令要求使用“托特纳姆热刺”、“托特纳姆热刺足球俱乐部”或“THFC”，避免单独使用“托特纳姆”，并倾向于用“Spurs”作为简称。这不是俱乐部官方名称的变更，官方名称始终未变，而是俱乐部希望被称呼方式的改变。如今，球场外的大屏幕上显示着“这就是托特纳姆”的字样。

2025年2月10日，英超联赛向媒体机构、转播商和记者发送了一份题为“托特纳姆热刺命名更新”的备忘录，其中俱乐部明确要求“被标识为托特纳姆热刺”，并“不要被称为托特纳姆”。据The Athletic当时的报道，这一偏好可追溯至2011年，理由在于：托特纳姆是伦敦一个街区的名称，而托特纳姆热刺是球队的名称。俱乐部希望将品牌与伦敦该区域区分开，优先使用其认为最具辨识度的部分。俱乐部的指引总结道：“在一个充满联队、城队和流浪者队的世界里，只有一个热刺：托特纳姆热刺。”因此偏好全称，或者用“Spurs”作为替代。

这些指示紧随2024年11月18日发布的品牌重塑之后，该重塑由Studio Nomad参与开发，从队徽中移除了公鸡下方的字母，恢复了THFC字母组合，并引入新的图形元素，以求在数字平台上更加清晰。命名偏好很快出现在电视转播和官方渠道中：例如，天空体育和英超的图表在积分榜、赛程表和比赛结果中用“Spurs”取代了“托特纳姆”。

然而现在，支持者——无论是伦敦本地人、英国球迷还是国际观众——一直用来标识和称呼球队的名字“托特纳姆”，已经回归俱乐部的传播中。据The Athletic报道，这一决定也源于与支持者的讨论，俱乐部“承认这个名字对球迷意味着什么，以及他们为伦敦东北部这一区域感到的自豪”。

这一转变已经体现在俱乐部近期的举措中，包括球场大屏幕上显示的“这就是托特纳姆”字样，以及前门将阿尔菲·怀特曼拍摄并执导、在赛季开始前发布的短片《至死是托特纳姆》。如果俱乐部此前要求人们避免使用“托特纳姆”是因为它是街区的名称，那么现在它恰恰因为这种联系而将这个名字重新置于中心。在向转播商和媒体机构提出要求仅仅一年半之后，俱乐部就记起了用支持者的语言说话的重要性。

本文根据nss sports的报道《Call it Tottenham again: why the club changed its mind》编译整理。查看原文