切尔西圣诞系列以电视节目形式推广，帕尔默出镜天气预报

切尔西足球俱乐部今年以一系列电视节目形式的内容推广圣诞系列产品。活动名为“That's Proper Chels”，包含购物节目、天气预报和观众来电等环节，俱乐部球员及其他熟悉面孔以主持人和嘉宾身份出镜。创意概念来自广告公司TILL DAWN，策略由品牌咨询公司ICONIC负责。

活动分阶段推进。球迷最先看到的是花絮片段，球员大笑以及对着镜头说的旁白。随后不同平台陆续推出各档节目，完整节目安排在最后。因此幕后素材被用来引入系列产品的推广，拍摄中的即兴片段也成为计划内容的一部分。

具体节目中，乔莉·夏普以电视购物形式介绍产品，杰森·坎迪主持一档带观众来电的体育节目，若昂·佩德罗在“Ask João”环节回答球迷提问。科尔·帕尔默负责天气预报，并与摩根·罗杰斯一同展示圣诞毛衣。埃莉·卡彭特和艾丽莎·汤普森也参与其中。

这些节目形式取材于人们对节日电视节目和目录购物的怀旧感，但推广节奏贴合当下球迷的观看习惯。ICONIC创始人詹姆斯·柯克汉姆表示，球迷会在同一部手机上切换短视频、直播、反应视频和购物，因此活动同样分散在多条内容和多个平台上。

“That's Proper Chels”于11月5日启动，在俱乐部社交媒体渠道和伦敦户外广告位投放。活动还宣布在考文特花园开设快闪店，橱窗设计成电视屏幕的样子，把零售空间与活动的视觉风格联系起来。

圣诞系列的部分收益将捐给切尔西基金会及其合作伙伴，用于支持应对孤独和社交孤立的工作。这是俱乐部连续第三年开展这一举措。自2024年以来，节日产品销售、捐款和俱乐部社区活动已筹集并向伦敦西南部和萨里地区应对孤独和无家可归问题的组织分配了超过28万英镑。

本文根据media-marketing.com的报道《Chelsea FC’s Christmas collection gets its own TV programming schedule - media-marketing.com》编译整理。查看原文