国米米兰与Generali签25年球场冠名协议

据《米兰体育报》披露，国际米兰和AC米兰已与保险集团Generali就新圣西罗球场的冠名权达成协议。这份冠名合同期限为25年，总价值6.5亿欧元。新球场预计于2031年启用，启用前Generali每年支付1000万欧元，连续五个赛季（包括本赛季），由国际米兰和AC米兰各分一半。

球场正式启用后，冠名费将升至每年3000万欧元，即两队各1500万欧元，持续20年。报道称，在球场尚未建成时就敲定协议，在营销层面具有特殊战略意义，这也是Generali愿意为还停留在模型和工地阶段、尚未进入球迷日常生活的球场每年支付1000万欧元的原因。

这笔交易源于两家俱乐部首席营收官的共同推动：国际米兰的乔治·里奇和AC米兰的迈克尔·奥特尔亲自参与并敲定了协议。两家俱乐部最初筛选了一批潜在合作伙伴，重点关注意大利本土大型企业；首轮接触结束后，他们确认Generali是最早表现出最大热情的公司，随后在几个月内与这家保险巨头敲定了合同。

报道指出，协议全面生效后每年3000万欧元的冠名费，将使Generali球场跻身全球球场冠名市场的前列，成为史上薪酬最高的球场冠名协议之一。在欧洲，目前的参照是Spotify Camp Nou，巴塞罗那每年获得2000万欧元；拜仁慕尼黑则从安联获得约每年1300万欧元的慕尼黑竞技场冠名费。

Generali支付的3000万欧元可能只是一项更大商业战略的第一步。新球场周边将发展出一个合作伙伴生态体系，涵盖技术服务、饮料供应以及其他可以在球场内找到空间的品类。据报道，目标是通过与次级赞助商的协议再每年筹集2000万至2500万欧元，使球场商业合作的总价值达到更高水平。

本文根据FCInterNews的报道《Generali Stadium, il lavoro di Ricci e Oettle dietro un accordo da record》编译整理。查看原文