尼克斯夺冠游行假货泛滥 联盟年损2.5亿

尼克斯夺冠后的彩带游行期间，无授权商品涌入纽约街头。一名摊贩表示，他在不到45分钟内卖出了40顶帽子，每顶售价在100至150美元之间；另有一名摊贩称销售额超过1万美元。警方虽然驱散了这些摊贩，但执法效果被形容为“打地鼠”。

据估计，NBA周边商品的线上年销售额超过5.8亿美元。假货每年给联盟造成约2.5亿美元的损失，并支撑着75万个就业岗位。文章称，这是一笔沉重的代价，也夺走了那些在成本上涨中挣扎的球队所急需的收入。

在正版授权方面，尼克斯将品牌授权给多种创新产品。其中一个例子是老虎机游戏，例如《Super Swish》把常见的5x3卷轴老虎机符号换成了篮球和印有尼克斯队徽的篮板。文章认为这对双方都有意义：尼克斯的形象进入新领域，开发商则能为自己的产品增添熟悉感。

文章还提到，经典老虎机仍有市场，例如《Double Bubble》老虎机游戏沿用水果、BAR和幸运7等经典符号，界面干净现代。玩这类游戏的人可能看到尼克斯主题老虎机、产生兴趣，进而关注这支球队，因此以这种方式进入新领域可以扩大球迷群体。

文章进一步讨论假货是否真的那么糟糕。那些买不起正版商品的人，可以通过假货加入球迷群体。#dupe（指仿制品或假货）文化在网络上和社交媒体上非常流行。当连超市都互相模仿、“平替”彼此的商品时，一整代人正在接受这种做法中长大。

网红营销机构Disrupt的董事总经理史蒂维·约翰逊对《卫报》表示，只有当大品牌开始仿制小品牌时，这才真正成为问题。他说：“但只要遵守法律层面的规定，我看不到‘平替’有太多坏处。”

文章认为，这些商品也能让正版商品更受追捧。尽管网上可能有规模庞大的尼克斯复古仿制品市场，但正版商品始终能卖出溢价。文章最后写道，尼克斯必须在两者之间取得平衡：既要取缔非法经营，又要允许足够多的空间，以获取其带来的营销优势。

本文根据Dunkest的报道《The Knicks Bootleg Merchandise Dilemma》编译整理。查看原文