澳网2027前推全球战略 覆盖亚洲南美北美

澳大利亚网球协会公布了一项国际推广战略，为2027年澳大利亚网球公开赛预热，规划了全球赛事日历、球迷互动项目和基层发展平台。该战略旨在强化这项大满贯赛事的全球品牌影响力，推动国际游客前往维多利亚州，并在亚洲、南美和北美等关键市场建立全年球迷互动。

国际赛事日历包括在中国主要城市举办的六城AO 1 Point Slam、在印度的领事馆和商务交流论坛、在韩国的球童选拔，以及在日本和巴西的专门青少年通道赛事。此外，澳大利亚网球协会将在香港和新加坡的商业中心推出其高端接待品牌AO Reserve，并与转播商beIN Sports合作，在克拉码头开展现场球迷活动。

澳大利亚网球协会首席执行官安德鲁·阿卜多表示：“澳大利亚网球公开赛是一个真正的全球品牌，全年与球迷保持联系，将赛事的激动带给世界各地的观众。”他说：“我们的战略很简单，我们希望把澳网体验直接带给世界各地的球迷，并在全年建立持续、有意义的联系。”

除了线下市场活动，澳网2027还将推出“AO Superfans”全球内容项目，跟踪六名国际支持者，他们的赛事参与机会与所支持球员的表现直接挂钩。

这一扩张战略得到澳网2026强劲商业和经济数据的支持。由IER Pty Ltd进行的独立经济影响评估显示，澳网2026为墨尔本带来7.2232亿澳元的总支出刺激，同比增长27%，使该赛事十年来对维多利亚州的经济贡献超过39亿澳元。2026年赛事在墨尔本创造了创纪录的705,239个酒店住宿间夜，观众构成中18.6%来自州际，7.9%为国际旅客。

在转播方面，澳网2026在全球累计触达22亿人，总报道时长达136,769小时，其中美国观看时长达到创纪录的1亿小时。数字互动同期激增，产生46亿次社交媒体曝光，并通过网红合作获得11亿次曝光。

本文根据Ministry of Sport的报道《Tennis Australia Expands Global Presence with International Activation Strategy Ahead of AO 2027》编译整理。查看原文