可口可乐推出那不勒斯百年纪念罐系列

可口可乐与那不勒斯俱乐部合作，为俱乐部百年华诞推出“可口可乐那不勒斯版”限量收藏系列，包括8款纪念罐和2款纪念玻璃瓶，并配套数字、社交、户外广告及网红合作的多渠道宣传活动。

8款限量罐各对应球队历史中的一个时刻或象征。系列从俱乐部1926年创立讲起，一款包装印有“Pe' cient'anne”（百年）标语；4款设计分别纪念那不勒斯夺得的4次意甲冠军；另一款通过10号致敬马拉多纳；此外还有一款以“重生时代”为主题、配“Forza Napoli Sempre”字样，以及一款百年纪念款。

可口可乐意大利市场总监保拉·多内利表示：“通过可口可乐那不勒斯版，我们想庆祝的正是这一点：一个群体能够在一段共同的历史中认出自己，并继续每天书写它。”那不勒斯俱乐部业务区总经理托马索·比安基尼则表示，8款纪念罐通过球队的象征和最重大时刻讲述那不勒斯的历史，为球迷提供一份可以分享和保存的记忆。

该限量版在11月由多渠道 campaign 支持，覆盖数字、社交媒体、户外广告和网红互动，包装本身也成为与公众接触的触点，把宣传信息带入购买和消费场景。

分销覆盖整个坎帕尼亚大区，通过大型零售渠道和Ho.Re.Ca.（酒店、餐饮、咖啡）渠道进行；在后一渠道还将提供两款纪念玻璃瓶，分别献给马拉多纳和百年纪念。包装将在市场上保留至2027年3月，使活动在主要广告期之后继续存在。

这一合作建立在既有伙伴关系之上：可口可乐是那不勒斯俱乐部的全球软饮料合作伙伴和全球训练装备合作伙伴，合作期至2027/28赛季。

本文根据Inside Marketing的报道《Coca-Cola celebra i 100 anni del Napoli: packaging come racconto della passione azzurra》编译整理。查看原文