米兰签阿迪达斯年均5000万，国米拟与耐克重谈

据《米兰体育报》报道，AC米兰与阿迪达斯的新合同将在场外引发连锁反应。从2028-29赛季起，这家德国品牌将每年向米兰支付5000万欧元，合同为期十个赛季，届时米兰与彪马的合作已经结束。2025-26赛季，彪马给米兰带来的赞助收入为2450万欧元（财报数据）。报道称，这5000万欧元很可能包含与竞技成绩挂钩的奖金（例如参加欧冠）、装备实物供应（value in kind）的价值，以及用于营销推广的投入（marketing fund）。

报道指出，与球衣赞助商的合同结构非常复杂，并不只是为球衣上的标志付费。如果协议像米兰这样还涉及相关产品的销售，就会涉及保底金额，以及在营业额超过一定门槛后启动的版税分成。以彪马为例，除2450万欧元赞助费外，米兰2025-26财年还有5580万欧元来自门店、电商和商品销售及授权业务，主要与彪马合同以及和Fanatics、MatchWornShirt的授权协议相关。

正因为如此，与其他球队直接比较并不容易。但报道称，早在米兰这条重磅消息传出之前，国际米兰的球衣赞助就被认为低估了，没有反映俱乐部在竞技和商业层面的成长。过去四年，国米拿到两次意甲冠军、两次打进欧冠决赛，来自球场、赞助和商品销售的年收入增加了8600万欧元：2025-26赛季球场收入为9200万欧元（2022-23赛季为7900万），商业板块的赞助和商品销售两项合计1.51亿欧元（2022-23赛季为7800万）。俱乐部还与Betsson、Bbva、Byd、Coca-Cola、Red Bull和Budweiser签下了收益可观、具有战略意义的协议。

报道举例说，凭借与新近签约的数字银行Bbva的合作，国米球衣袖标广告位价格达到850万欧元，米兰和尤文图斯则为500万欧元。报道称，国米唯一的不满来自球衣赞助商。

国米与耐克的续约从2023年生效，相比上一份合同增长了70%，但每年2800万欧元与俱乐部目前的商业价值以及市场参照水平并不相符。在米兰与阿迪达斯的合作落实之前，尤文图斯目前从阿迪达斯每年获得4600万欧元（2027-28赛季起为4100万）。报道同时指出，国米保留了商品销售收入的内部权益，2025-26赛季借助与Fanatics引入的新商业模式，这部分收入超过3500万欧元。

但报道称，国米管理层认为耐克每年2800万欧元明显偏低。这份合同2031年到期，国米将寻求重新谈判，以免在接下来五年继续落后。报道还提到，其他意甲豪门未来十年都已绑定赞助商——阿迪达斯与尤文图斯的合同到2037年，与米兰的合同到2038年——因此国米将是唯一一家对所有想入局的品牌开放的意大利大俱乐部。

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本文根据La Gazzetta dello Sport的报道《Effetto Milan-Adidas: l'Inter pronta a battere cassa con Nike》编译整理。查看原文