EMW签约林库·辛格 布局印度板球赞助市场

体育营销机构EMW全球创始人兼首席执行官迈克尔·罗查-基斯表示，印度板球赞助市场在顶端正变得拥挤且昂贵，但远未饱和，年轻运动员身上仍有大量机会——他们的知名度尚未转化为持续的商业合作。他警告，品牌面临的风险是花钱买运动员的名气，而非代言的实际效果。

罗查-基斯在接受《Business Standard》采访时说：“顶端拥挤且昂贵。我认为市场并未饱和，但确实需要多元化。”EMW正拓展印度业务，首个签约对象是板球手林库·辛格。该机构曾参与梅西、内马尔等足球明星的商业合作，还促成西班牙国家足球队在中国的区域赞助，并在该队2026年世界杯夺冠期间负责其面向中国的社交媒体与内容策略。

罗查-基斯提到林库·辛格2023年印度超级联赛（IPL）中连续五记六分球以及他的成长经历，作为签约理由。“林库提供了上升空间和一个自带说服力的故事，”他说，“他不如其他一些球星那样成熟，但他的故事真实，值得讲给下一代人听。”

EMW报告《为什么全球体育不能忽视印度》援引WPP Media数据称，2025年印度商业体育产业规模达1886.4亿卢比（约21亿美元），同比增长13.4%，其中板球占支出的89%。运动员代言贡献135亿卢比（约1.53亿美元），媒体广告和体育赞助分别为957.1亿卢比和794.3亿卢比。报告还援引Ormax Media的估算，印度有6.78亿体育观众，其中板球观众6.12亿，足球和卡巴迪分别为3.05亿和2.8亿。

罗查-基斯认为，运动员代言是相对印度体育人物人气而言最不发达的收入来源之一。他说EMW的目标是找到关注度尚未被充分商业化的运动员，围绕他们打造数字优先的年度大使合作。“我们发现市场上有很多临时性、低价值的小交易。我们的工作是创造更多全年、长期、稳定的年度合作。”

他表示，林库·辛格在印度已有很高认知度，但在印度侨民群体中仍有很大拓展空间。“打造运动员品牌，不只是把他当作运动员，还要把他当作一个人，他的个性和他的经历。”EMW计划通过故事讲述和合作提升其曝光度，并探索板球运动员与国际足球、篮球人物之间的跨项目合作。他把国际市场、新秀、女子板球、非直播数字内容、国际赞助和大使合作列为有增长空间的领域。

罗查-基斯说，IPL已是成熟的商业产品，但印度体育生态还需在稳定的赛事日历、可投资的俱乐部、更好的分发和更强的运动员品牌上继续发展。EMW预计在2026年底前再宣布至少一名印度运动员签约，并在2027年评估市场反应后再扩大阵容。“数量不是目标，我们想与有质量的人合作，”他说，EMW希望代理那些愿意在赛场表现之外投入时间和精力打造个人品牌的运动员。

本文根据Business Standard的报道《India's cricket sponsorship market crowded, expensive at the top: EMW CEO》编译整理。查看原文