阿斯科特吉隆坡办切尔西球迷活动 哈塞尔巴因克出席

酒店集团阿斯科特（Ascott）10月30日至31日在吉隆坡举办第五届“The Famous CFC”活动，这是切尔西足球俱乐部的全球球迷互动与社区项目。活动聚集了200余名切尔西支持者和阿斯科特星赏会（ASR）会员，为期两天，内容包括见面会、球迷活动和集体观赛。

活动由前切尔西前锋吉米·弗洛伊德·哈塞尔巴因克领衔，最后以观看切尔西对阵曼联的英超比赛收尾，切尔西以2比0取胜。超过180名球迷和ASR会员参加了这场观赛活动。

该活动是阿斯科特与切尔西合作的一部分，阿斯科特是俱乐部的官方酒店合作伙伴。通过“The Famous CFC”，阿斯科特借助接触俱乐部及其人物的机会，打造超出常规酒店奖励的体验。对ASR会员而言，项目提供了与哈塞尔巴因克见面、参加问答环节和出席观赛活动的机会。活动也吸引了区域内的参与者，一位与会者此前在河内参加过该项目，这次又从越南专程赶来参加吉隆坡站。

阿斯科特首席商务官陈美玲在谈到合作时表示，这一体验反映出旅行者越来越看重住宿之外的接触与连接。她称，往届参与者再次回来，说明这类体验有助于建立长久联系，并给旅行者更多选择阿斯科特的理由。她说：“这种忠诚度告诉我们，这些体验创造了真正持久的联系，以及选择阿斯科特旅行的有力理由。”

这一策略也支持集团“Stay rewarded”的承诺，即通过体育、生活方式和娱乐体验，把忠诚度体系延伸到住宿之外。对切尔西而言，该项目也是加强与英国以外支持者关系的机会。切尔西足球俱乐部合作总监亚历克斯·史密斯表示，“The Famous CFC”让俱乐部通过与阿斯科特共享体验，拉近与支持者的距离。

吉隆坡站还借用了哈塞尔巴因克与这座城市的既有联系。这位前前锋重访地标，并回忆起2003年随切尔西参加英超亚洲杯访问时的经历，为长期支持者带来怀旧元素，同时让年轻球迷了解俱乐部历史。他说：“这个周末真正让我印象深刻的是来了这么多年轻球迷。你能看到切尔西文化不仅在马来西亚依然鲜活，而且正在传递给下一代，能参与其中是一种荣幸。”

该活动反映出品牌将足球观赛转化为沉浸式体验的更广泛趋势，例如马来西亚健力士在吉隆坡打造的英超主题俱乐部会所，以及曼联合作伙伴虎牌啤酒将马来西亚球迷带到老特拉福德，凸显足球球迷文化作为品牌互动平台的价值。

本文根据Marketing-Interactive的报道《Ascott checks in with Chelsea FC fans beyond the pitch - Marketing-Interactive》编译整理。查看原文