澳网全球商务负责人将出席首尔体育产业大会

澳大利亚网球公开赛正被作为体育商业模式的新样本受到关注。报道指出，这项全球网球赛事已不再只是决出胜负的竞技活动，在传统的比赛运营和转播之外，它正通过数字内容、娱乐以及与国际品牌的合作创造新的价值。评判体育赛事竞争力的标准也随之变化，内容以多种方式延展的广度、以及与全球球迷建立持续关系的能力，成为重要课题。

在这一背景下，澳大利亚网球协会全球合作与国际业务总监罗迪·坎贝尔将作为主旨演讲嘉宾，出席11月13日在首尔奥林匹克公园酒店举行的2026体育产业全球大会。坎贝尔负责澳大利亚网球协会的全球合作事务，主导包括澳网在内的主要网球赛事的品牌合作与国际业务拓展。

他管理的合作机构目前与全球40多个主要品牌开展合作，推动的不只是争取赞助，而是把赛事的品牌价值与全球企业连接起来。坎贝尔还分管澳大利亚网球协会的内部创意机构、全球品牌活动以及专门面向中国市场的部门，在赛事向全球商业平台扩展的过程中，同时负责品牌合作与内容策略。

坎贝尔的个人经历也受到关注。他于2022年加入澳大利亚网球协会，此前在音乐行业工作超过15年，包括在环球音乐任职，职业生涯则起步于英格兰足球协会。从足球到音乐、再回到网球，这一轨迹与当前体育和娱乐边界逐渐打破的行业环境相吻合。

报道认为，如今体育产业的关键不只在场内进行的比赛，围绕体育生产什么内容、通过哪些平台分发、如何连接全球品牌与球迷，已成为新的竞争要素。坎贝尔此次演讲的主题为“体育媒体的转型：从体育赛事到全球媒体平台”，核心是赛事角色的变化，将以澳网为例，考察从以赛事运营和转播报道为中心的传统结构，转向全球内容、媒体、娱乐与品牌合作相结合的模式，其中利用数字内容扩大全球球迷触点、通过品牌合作从体育知识产权中创造价值预计将成为主要议题。

把赛事视为内容资产，对韩国体育产业也有借鉴意义。职业体育俱乐部和体育组织面临提升自身内容竞争力、在赛事运营和吸引观众之外确保新收入来源的任务；随着OTT和数字平台影响力上升，转播与媒体公司、体育营销行业也处于变化中心，体育内容的生产、分发和球迷互动方式都在随之改变。

本次大会由韩国文化体育观光部主办、韩国体育科学研究院承办，官方主题为“体育媒体创新与体育产业生态系统转型战略”。除澳网策略外，大会还将涉及OTT体育转播、数据驱动的体育内容、电竞知识产权、全球球迷互动等主题，并由海外专家进行发表。主旨演讲和主题发表之后将举行讨论环节，由韩神大学教授崔恩京主持，讨论体育媒体产业的可持续增长基础、官产学研合作措施及相关政策课题。

大会将于11月13日下午2时至6时在首尔奥林匹克公园酒店奥林匹亚厅举行，可通过官方网站报名。

本文根据Chosunbiz的报道《Australian Open reshapes sports into global media and brand platform》编译整理。查看原文