世界杯后球星广告热 姆巴佩争议致三家中企解约

西班牙夺得世界杯冠军三个月后，时尚品牌仍在持续宣布与球员和俱乐部的合作。世界杯的吸引力帮助许多足球明星在美国获得更广泛的认知，为品牌触达该市场球迷提供了动力。最新加入的品牌之一是巴西时尚品牌Farm Rio，该品牌于10月中旬宣布与皇家马德里合作，在阿迪达斯参与下推出名为Flamengo Collection的限量系列，将品牌的五种标志性图案与白色及皇马标志性符号相结合。该系列面向国际客户，因为美国是Farm Rio在巴西以外的最大市场。

皇马球星裘德·贝林厄姆和维尼修斯·儒尼奥尔均出现在宣传活动中。据GQ杂志报道，贝林厄姆每踢一场世界杯比赛，Instagram粉丝就增加约100万。该杂志还提到，一些此前从未听说过他的美国女性在几天内就成为固定粉丝并分享粉丝剪辑视频。贝林厄姆的名字进入美国TikTok热门话题前30，在谷歌上与他相关的最热门搜索是“裘德·贝林厄姆是我丈夫吗？”。

Farm Rio联合创始人兼创意总监卡蒂娅·巴罗斯表示，贝林厄姆及其队友对美国女性的吸引力是该品牌与皇马合作的主要因素。她说：“世界杯后我们的顾客仍然很兴奋。许多女性热爱足球，但此前并未觉得球迷向产品是为她们设计的。”她表示，合作系列帮助顾客通过可在比赛日和日常生活中穿着的彩色服装表达对足球的热爱。

美国球迷群体也在扩大。据彭博社报道，美国自认是足球球迷的人数较上年增加约10%，达到约7500万。除新协议外，许多世界杯前建立的合作在赛事结束后仍在延续。美国时尚品牌American Eagle于1月开始与西班牙国家队19岁球星拉明·亚马尔合作，以借势世界杯。赛事期间，亚马尔在美国新增超过500万社交媒体粉丝。9月，该品牌推出与他的首个合作系列，瞄准返校购物季并利用他对Z世代的影响力。

American Eagle和Aerie总裁兼首席创意官珍妮弗·福伊尔表示，该系列标志着与亚马尔多年合作的开始，旨在与球员和球迷建立持久联系。另一个引人注目的名字是埃尔林·哈兰德。据分析受众和社交媒体的平台Pulsar称，这位挪威前锋是2026年世界杯讨论度最高的球员，赛事期间Instagram新增约2000万粉丝。挪威在四分之一决赛被淘汰后，哈兰德出现在意大利西西里岛的杜嘉班纳秀场。

费兰·托雷斯在世界杯的表现也被品牌用于广告活动。美国运动品牌Under Armour在决赛后仅两天就让他出镜Rest Less活动，并展示他打入制胜球时所穿的球鞋。然而，球员争议也可能对品牌形象和运营产生负面影响。据路透社报道，10月27日，皇马前锋、法国国家队队长基利安·姆巴佩在中国发表争议言论后道歉。尽管他承认言论欠考虑并坚称无意冒犯，仍有三家中国企业宣布终止与他的合作。

此前也有球员因个人争议导致品牌调整广告活动。2014年世界杯，乌拉圭前锋路易斯·苏亚雷斯因咬人被禁赛后，阿迪达斯停止在赛事剩余营销中使用其形象。2022年，阿迪达斯在库尔特·祖马虐待动物的视频流传后终止与他的合作，该事件还影响西汉姆联，英国保险和医疗公司Vitality决定暂停对俱乐部的赞助。

国际媒体咨询公司Hill+Knowlton的公关专家艾玛·富兰克林-赖特在The Drum上表示，真诚道歉有助于恢复与品牌、球迷和俱乐部的信任，并强调运动员处理危机的方式对维持成功合作的作用。体育和娱乐律师埃德·肖德建议企业在签约前彻底调查运动员的形象和过往记录，并明确道德条款，允许品牌在运动员个人行为损害其声誉时暂停或终止合作。

本文根据Vietnam.vn的报道《Three months after the World Cup, football stars are still in high demand.》编译整理。查看原文