女足英超上座率增速放缓 家庭化营销引球迷不满

女足英超联赛的上座率增长在经历2022年英格兰女足欧洲杯夺冠后的暴涨之后已经放缓。据YouGov与建筑事务所Populous发布的2026年报告，女足英超平均上座率在欧洲杯夺冠后的赛季激增192%，但中位数观众人数仅从2023-24赛季的3070人增加到2025-2026赛季的3236人，涨幅为166人。

一些重点比赛的上座人数出现明显下滑。阿森纳对曼联在酋长球场的比赛从2024-25赛季的46603人降至本赛季的29853人；切尔西对阿森纳从34302人降至19349人。上赛季在酋长球场场均34000人的阿森纳，几乎是排名第二的切尔西的四倍，也高于八家英超男足俱乐部，但她们10月对伯明翰城的比赛只有19546人到场。10月在利村举行的曼联对曼城比赛观众为5361人，而2026年3月在老特拉福德举行的同一对阵有24983人。

报告显示，当被问及什么最影响观赛体验时，无论是现有球迷还是潜在球迷，都把“友好、适合家庭的氛围”排在球队成绩和场上表现质量之前。过去五年看过女足比赛的球迷中，只有15%至少每月观赛一次；43%的人自认是更关注国际大赛而非国内俱乐部赛事的普通关注者，只有10%认为自己是忠实支持者。

部分球迷对家庭化营销表达不满。托特纳姆热刺球迷达科塔在谈到俱乐部一则北伦敦德比社交媒体广告时表示：“我几乎庆幸自己去不了。”该广告列出了DJ、饮品、面部彩绘和花式足球表演。她补充说：“如果整个营销都面向孩子和家庭，而不是有可支配收入的年轻人，我们作为女足俱乐部永远无法成长。”热刺球迷罗斯温也表示：“他们可以用活动吸引人进场，但我们正在忽视足球本身和赢球的重要性。”

开球时间不稳定也是球迷普遍反映的问题。阿森纳球迷苏说：“比赛时间不断变化，还有交通问题。上赛季我有六套阿森纳球票，其中三场的日期和时间变了，另外三场遇到火车换巴士。这些问题让家庭望而却步。女足英超需要固定的日期和时间段来吸引稳定的球迷。”10月在托特纳姆热刺球场进行的北伦敦德比于英国夏令时12:45开球，当天阿森纳男足还要对阵埃弗顿，迫使部分球迷二选一。该场女足比赛观众为13719人，不到2024年同一对阵28852人的一半。

比赛竞争性也受到质疑。一名球迷对BBC体育表示，缺乏悬念让女足英超比赛吸引力下降：“如果一场比赛无关紧要，来看的人就会少。英超大多数比赛都有争夺目标，女足英超的欧战名额和降级名额都更少，太多‘无意义’的比赛。”伦敦城雌狮老板米歇尔·康今年早些时候在马德里世界足球峰会上说：“看看西班牙、法国和德国，竞争平衡还没有完全到位。”巴塞罗那在过去八届女足欧冠决赛中七次亮相也印证了这一点。

各队主场规模差异很大，从曼联的利村体育村（可容纳12000人）、布莱顿的布罗德菲尔德球场（6134个座位），到阿森纳的酋长球场（60000人）以及切尔西和埃弗顿的40000人球场。一名球迷说：“对许多大俱乐部的球迷家庭来说，在主场大球场看女足英超比赛曾让他们能便宜地走进标志性球场。但现在大多数人都去过老特拉福德、酋长球场、伊蒂哈德，新鲜感消退后人数就下降了。”布莱顿计划在阿梅克斯球场旁建造欧洲首座专为女足设计的球场，造价7500万至8000万英镑，可容纳10000人。俱乐部首席执行官保罗·巴伯表示，专用球场对给予女足队“尊重和关注”很重要。

前英格兰国脚埃伦·怀特在BBC《女足余波》节目中说：“女足运动的美妙之处在于它属于所有人。我认为这不是要排斥任何一部分观众，而是要找到能发展我们的运动、让球场坐满的营销策略。”

本文根据BBC Sport的报道《Families v loyal fans》编译整理。查看原文